Poistaisitko Facebookin käytöstä 1000 dollaria?
Huutokauppasarjan aikana kolme ekonomistia ja yksi sosiaalisen median tutkija löysivät, kuinka paljon Facebook-käyttäjien tarvitsisi kävellä pois alustalta.
Yli 2 miljardin kuukausittaisen käyttäjän kautta maailmanlaajuisesti Facebook on saanut suosituimman sosiaalisen verkoston arvon.
Sosiaalinen media on muuttanut tapaa elää ja kommunikoida, mutta voi olla vaikeaa asettaa rahallista arvoa ilmaiselle palvelulle, kuten Facebook.
Käyttäen joukkoa huutokauppoja, joissa tutkijat maksoivat ihmisille tilin sulkemisen, joukkue havaitsi, että käyttäjien tarvitsi noin 1 000 dollaria tiliensä deaktivoimiseksi yhden vuoden ajaksi.
He julkaisivat havainnot äskettäin lehdessä PLOS ONE.
Huutokauppojen rooli tutkimuksessa
Tutkijoiden joukossa oli: Saleem Alhabash, Michigan State University, East Lansing; Sean B. Cash, Tufts University Bostonissa, MA; Jay Corrigan, Kenyon Collegessa Gambierissa, OH; ja Matthew Rousu Susquehannan yliopistosta Selinsgrovessa, PA.
He järjestivät kolme huutokauppaa, joiden aikana he pyysivät osallistujia miettimään, kuinka paljon rahaa he tarvitsevat Facebook-tilinsä sulkemiseksi.
Huutokaupat sisälsivät opiskelijoita, yhteisön otoksen ja online-otoksen. Tutkijat suorittivat maksun tarkistettuaan jäsenyyden poistamisen käytöstä.
"Huutokaupan osanottajilla oli todellisia taloudellisia seurauksia, joten heillä oli kannustin vakavasti miettiä, minkä korvauksen haluaisivat sulkea tilinsä tietyksi ajaksi ja tehdä tarjouksia totuudenmukaisesti", Cash sanoo.
Kolmen huutokaupan yksityiskohdat ovat seuraavat:
1. Eräässä Midwestern-yliopistossa keskimääräinen tarjous Facebookin deaktivoimisesta yhdeksi päiväksi oli 4,17 dollaria 122 opiskelijan keskuudessa. Tutkijat laskivat yhden vuoden arvion ja löysivät noin 1500–1900 dollarin vaihteluvälin.
2. Otos, joka sisälsi 133 opiskelijaa keskilännen yliopistosta ja 138 aikuista suuresta keskilännen kaupungista, paljasti, että keskimääräinen tarjous Facebookin käytöstä poistamisesta yhden vuoden ajaksi opiskelijaryhmässä oli noin 2 000 dollaria. Yhteisöryhmässä se oli hieman yli 1000 dollaria.
3. Tutkijat käyttivät Amazon Mechanical Turk -markkinapaikkaa valitsemaan 931 aikuista (keskimäärin 33-vuotiaita) Yhdysvalloissa. Tässä tapauksessa keskimääräinen tarjous Facebookin deaktivoimiseksi vuodeksi oli lähes 2000 dollaria.
"Opiskelijat sijoittivat Facebookiin enemmän arvoa kuin yhteisön jäsenet", Cash toteaa. "Useat osallistujat kieltäytyivät tarjoamasta ollenkaan, mikä viittasi siihen, että Facebookin poistaminen käytöstä vuodeksi ei ollut tervetullut mahdollisuus."
Facebookin edut ovat odotettua suuremmat
Tutkimuksen tulokset ovat ristiriidassa yrityksen markkina-arvon kanssa. Noin 400 miljardin dollarin ja yli 2 miljardin käyttäjän markkina-arvon perusteella Facebookin markkina-arvo olisi noin 180 dollaria käyttäjää kohden, mikä on alle 25 prosenttia huutokaupan osanottajien vuotuisesta keskimääräisestä arvosta.
"Vaikka Facebookin ja muiden ilmaisten verkkopalvelujen mitattavissa olevat vaikutukset talouteen saattavat olla pieniä, tulokset osoittavat, että näiden palvelujen edut käyttäjille ovat suuret", tutkimuksen kirjoittajat kirjoittavat.
Tutkijat huomauttavat, että tutkimuksessa käyttämät näytteet, jotka näyttävät edustavan opiskelijoita enemmän kuin muut ryhmät, eivät välttämättä edusta kaikkia Facebookin käyttäjiä.
Kirjoittajat uskovat kuitenkin myös, että tulokset osoittavat käyttäjien hinnanarvioinnin johdonmukaisuuden otoksiin ja eri aikatauluihin.
